- Aspectos globales.
- Tamaño y formato:
- A4, rectangular vertical.
- Procedimiento y técnicas:
La técnica utilizada es un foto-montaje de una fotografía sobre un fondo.
Nivel de iconicidad: 8, por lo tanto se trata de una fotografía en color.
- Descripción de lo que aparece en la imagen:
No aparecen personas.
Aparecen una serie de objetos (regalos) que están suspendidos en el aire y forman la silueta del cocodrilo de Lacoste. El fondo es un bosque de pinos y es una maqueta o fotografía. Por último podemos ver los frascos de estas fragancias en la parte inferior derecha. Uno es más esféricos y de un tono más pálido. El otro es más alargado y de un color más intenso.
No se sabe si es de día o de noche porque no se observa el exterior.
2. Los signos básicos de la imagen.
- Puntos, líneas, formas y texturas.
El único punto visible que llama la atención es el cuerpo de uno de los frascos de colonia.
Líneas: llaman la atención las cuerdas que sujetan los regalos porque son muchas líneas verticales juntas.
Predominan las formas geométricas, mayormente los polígonos de base cuadrada y rectangular. También podemos ver que los árboles del fondo son figuras irregulares aunque simétricas.
- La luz.
Clases de luz:
tenemos la luz artificial lateral y cenital en la imagen central, que provocan la iluminación de los regalos, y una luz difusa, pues no tenemos gran diferencia de claridad entre las zonas directamente iluminadas y las que no. Los envases también están iluminados con luz lateral a ambos lados.
- El color.
En el anuncio tenemos un contraste de color entre los colores cálidos de los regalos y los frascos con el blanco frío del fondo.
- El encuadre.
Es un encuadre horizontal.
Tipo de plano: plano general.
Angulación: angulación normal.
- La composición.
Es una composición estática, predominan las líneas verticales y destaca una curva que es la que hacen los regalos que forman el icono de la marca, lo que aporta dinamismo a la composición.
El mayor centro de interés es el cocodrilo de regalos a través del cuál identificamos rápidamente la marca de Lacoste.
Ley de continuidad.
repetición del cocodrilo: 4 veces.
3.
- Slogan: esta marca no tiene un slogan determinado pero en cada campaña tiene una frase y en este caso es "Regala fragancias Lacoste para una Navidad inolvidable".
- Situación del texto: la frase de esta campaña está situada en la parte inferior mientras que la marca de lacoste aparece en la parte superior de la página.
- Tipo y tamaño de letra: ambos textos están en mayúscula, sin cursiva y la palabra "Lacoste" está en negrita.
LECTURA SUBJETIVA: el impacto sobre el espectador.
1. La intención del slogan es convencer al espectador de que si regalas fragancias Lacoste serán unas navidades maravillosas. la imagen es navideña, su intención es acentuar el significado del slogan.
2. La imagen, compuesta por un fondo nevado y natural, y la figura de Lacoste formada por regalos en un mensaje claro que dice que estas colonias con el mejor regalo en Navidad.
4. El texto habla de regalar fragancias, y la imagen está compuesta por regalos.
6. Esta imagen responde a un estereotipo femenino, menor de 50 años aprox. Mujeres no muy elegantes pero sí coquetas.
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